去主播明星化。

6 月 28 日本该是东方甄选的大日子。这家公司的自营 App 正式上线一周年，他们为此准备了盛大的庆祝仪式，专门跑到张家口的太舞小镇做线下活动，舞台的背景就是太舞山谷，绿意盎然。

他们将今天称作是“甄选品牌日”，主题是“一路向阳，沐光而歌”，做了喜庆的海报、拍摄了宣传短片、全场自营商品 95 折不限量，一派其乐融融景象。

但总有一些刺耳的声音在似有似无地出现，像一台新车装上了老旧的发动机，行驶时隔那么一阵就呲呲啦啦、惹人心烦地出些小故障，不得不停车检修。

比如月初俞敏洪“东方甄选现在做得乱七八糟”的言论，导致东方甄选股价三日内跌去了 18%。比如短视频平台上一位生鲜商家吐槽东方甄选的选品团队，喊话拒绝与东方甄选合作。又如 618 大促时，东方甄选直播间出现罕见的“叫卖式”直播，让公众大为吃惊。

那场“叫卖式”直播的主角顿顿没有回应此事，他的最新动态是在直播中公开表达对公司的不满。这则消息28日冲上了社交平台的热搜。中午事件发酵后，东方甄选港股股价由涨转跌，至收盘跌去了 1.25%。

主播顿顿说，自己对公司最近的一些做法比较恼火，比如公司新开账号完全没有和主播沟通商量，自己前两天才知道；比如公司的公关部门不作为，公司和主播一旦出现负面舆论没有响应措施。“说实话，以前很长一段时间都觉得公司挺好的，最近真对公司有一点失望。”

这场直播发生在东方甄选周年庆前的 6 月 26 日。这天，东方甄选的新账号服饰号正式开播，东方甄选的诸多主播都在直播间中亮相，顿顿也是其中之一。他在宣传视频中说，“我们第一次开播，还需要进步的空间。我们慢慢来。”

第二天，东方甄选临时停播一天，原定于 27 日的“新中式专场”改为 28 日。今天的品牌日东方甄选直播间从早上 7:45 开播，将一直不间断直播至零点。直播预告中显示一共有 8 位主播上线，没有顿顿的身影。他原本出现在周年庆的宣传海报中。

几位东方甄选员工认为，这是公司内部各部门矛盾的一次公开爆发。一位东方甄选前员工对《山上》说，“一直都是这样，所有人都有矛盾，无非之前不敢说，现在爆发了。”

也有员工称，主播顿顿在公司内部反响一般。一位在东方甄选早期就入职的员工称，顿顿比较自我，之前也曾在直播间中公开表达过对公司选品的不满，但新开账号不和主播沟通也确实是公司的问题。他猜测顿顿是想利用舆论来施压。

事实上，东方甄选对员工的公开发言一直管控颇严。一位东方甄选员工称，公司禁止在任何社交平台发布与公司相关的内容。这位员工刚刚加入东方甄选时，曾在加入第一天拍摄了一条入职 Vlog，第二天就被 HR 与主管约去谈话，要求删除视频，并扣除当月绩效奖金。

社交平台上你几乎找不到东方甄选员工的工作分享，分享大多来自于实习生。他们会在结束实习后分享实习经历，表达对公司的喜爱。

但对于一些更具话语权的管理层或者主播来说，这些限制似乎很难发挥效果。董宇辉事件的导火索来自于东方甄选小编团队在评论区的留言，进一步激化来自于孙东旭在直播间中摔手机的举动，每一次都能引发较大的负面影响，导致股价下跌。

过去一年，东方甄选一直在试图减弱对主播的依赖，他们花费大力气自建 App、投资供应链做自营产品，尝试走通一条去 IP 化的直播带货之路。但很难说现在已经收获了成功。

一些电商人士认为，直播间本来就是一门 IP 生意，依赖大主播个人生存。他们向《山上》举例，诸如小杨哥、辛巴等大主播均采用师徒制，将个人影响力分摊至旗下其他主播。但东方甄选至今未能复刻董宇辉的成功。

刚刚过去的 618，是东方甄选失去董宇辉之后的第一个大促节点。第三方平台数据显示，东方甄选直播间掉出抖音 618 带货榜前十，仅位列第 15 位。与辉同行直播间排名第三。过去一个月来，东方甄选的粉丝数量掉了 30 万。

俞敏洪也没有出现在今天东方甄选周年庆的直播间。他在半个月前刚刚因为自己批评东方甄选的言论致歉。

东方甄选的直播间中有人说，去主播明星化，配上一个支持的表情。